今天举行的“2018算数健康大会”上公布的国人健康关注度大数据显示，“90后”养生成热点，他们偏爱枸杞和生姜；癌症连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首，而“低头族”易患的颈椎病也登上榜单。

健康资讯阅读量4年增6倍

国人健康关注度大数据显示，2017年10月至2018年10月在今日头条平台上，健康资讯阅读量高达336亿，比上年同期增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。

“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间，平台上世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。

“90后”养生偏好枸杞和生姜

“90后”养生成为热门现象。大数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。

北京营养师协会理事顾中一表示，“90后”对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。此外，在“全民养生热”中，40岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。

从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性，女性性别指数TGI为151，接近男性(83)的两倍。

“医生”成年度热词黑马，“低头族”易患疾病上榜

今年“医生”以21.6亿的阅读量登上年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

相关数据表明，“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。此外，与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

目前，中国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担。大数据显示，今年，“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。

其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。其中，颈椎病的上榜反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。

大数据显示，近一年有4.7万个账号在平台上播种健康，是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康类账号总粉丝数高达7.1亿，不到一年整整增加了4亿。其中，220位创作者拥有10万以上的粉丝。

平台内容生态总经理洪绯表示，自媒体类健康账号增速迅猛，该类账号占比超过七成，为2015年的16倍；机构健康类账号次之，为2015年的12.7倍。此外，视频生产更受欢迎，视频类健康内容占比45.0%(其中小视频占10.12%，视频占34.85%)，超过图文的29.42%。

激励计划公布，打造精品化健康内容

面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，平台发布激励计划——“清风计划”，并由著名演员周海媚担任形象大使。

“将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万元用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。”今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，“清风计划”主要包括精品化科普内容、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

大会还特设医疗、营养健身、心理三大分论坛，公布了“2018金处方奖”，发布了相关细分领域的内容大数据，并由“陈庆华大夫”“朱毅”“邱医生说”“张德芬”等大V从内容生产、新媒体运营、商业变现等维度分享独家秘笈。

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